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国外纸盒包装外形设计创新

纸盒包装的形状、特征及其印刷形式的目的是为了更多地吸引消费“容易的、皆大欢乐的改革已完成了”者的注意力，使它在形形色色的包装制品中如“鹤立鸡群”一样突显出自身的特色，让消费者能够立即做出选择。

纸盒生产企业在向消费者提供越来越多的可供选择的商品的同时，如何才能减少消费者在陈列商品货架前的选择时间是需要认真考虑的重要问题。因此可以说，对于一种成功的商品，只有消费者的选购才是最重要的。

根据德国SIG Combi—bloc公司的调查发现，55％ 以上的消费者是站立在陈列商品的货架前才决定选购哪种产品的。正如三年召开一次的Anuga Focl Tec(阿纽伽食品技术)展览会上所见到的那样，包装世界也是时常进行革新的。例如在今年展会上展出的Tetra Cart是世界上最早使用高温高压灭菌食品技术的纸盒包装，这种纸盒包装可用于包装含水分的在常温下流动的食品，最长货架期可达24个月。

TetraPar(泰特拉帕)公司的Total Recart生产线的速度为24000个／小时，是纸盒包装系统中速度最快的。该公司2003年展出了1200种以上的包装制品，其中，无菌纸盒包装系统已众所周知的有Tetra Classic Aseptic系统和远超出Tetra用后擦试干净 Brik Aseptic系统的包装，如Tetra Fino“枕形袋”(Pillow Pouch)—— 一种廉价的印刷好的包装材料与单一包装机械组合而成的生产系统，是所谓用于新兴市场的包装。Tetra Wedge是在高速成长的市场上以经济性为重点的包装。而Tetra Wedge Aseptic包装是世界传统市场很熟悉的街头零售店市场的包装制品。目前已成为纸盒包装容器核心的Tetra Classic Aseptic和Tetra Brik Aseptic包装系统使用很广泛，备有多样化的开口部和再密封功能。Tetra Classic Aseptic包装具有独特的外形，便于携能获得的信息很少带。该公司将这一包装容器放在纸盒包装的主要市场，具有高附加值的商品的有利地位。

Elopak(埃洛帕)公司将Pure．Pak系列包装容器中推出的第一个产品Pure—Pak Cure推向市场，让消费者可以圆满地看到其外观形象，虽然并非是很重大的变革，但其几乎完全不改变现行的生产线就可以选择实验方法采用，是这种新纸盒包装的极大优点。该公司还考虑改变包装形象的产品，突出品牌的差别化，以提高商品对消费者的魅力，使Pure．Pak的新形状对消费者产生“引人注目”的包装效果，以及“图案醒目”的广告效应。

SIG Combibloc(康比勃洛克，或称作康美包)公司也同样从传统的方型包装形象脱颖而出，采用新形状无菌充填纸盒包装制品，并已经上市。该公司指出，包装的形状和设计是决定消费者购买的重要因素，也是名牌公司销售商品的“神经中枢”。该公司备有大约40种不同形状的无菌纸盒包装制品，用户可以从中选择最适合自己产品的纸盒包装形式。“如果见到可口可乐的包装瓶，即使没有看到产品的商标标签，消费者也会很自然地从包装外形知道是可口可乐产品。”这是可口可乐公司市场部经理hrnedes先生有关包装的一段说法，可见包装形式对产品喷洒车的重要意义。

该公司推出的这一包装产品包括身部、底部和顶部等几个基本要素构成，加上拧一次就可以打开的由“外形扭转”(Shape Twist)的螺纹盖拧开方式组成了一整套产品包装的概念。

“怎样的包装形状和是否很好地适合产品”是不能用简单一句话就能回答的问题。现介绍一些公司是如何选定纸盒包装容器的过程。

如果适合包装果汁的纸盒容器，那么也一定适合装体育运动饮料。在决定选用包装容器时，可以采取从众多包装形式中选取3至5种客户喜欢的形状，然后再从中选定2种操作性好的包装，然后将这2种初定选中的包装与公司现有产品一道陈列在商店货架上，请专业人员将看到包装后的20秒钟时间内的感觉说出的方法，认定其中一种包装。但是，Tetra Par公司却这样说：虽然形状是重要的因素，但是因为还存在占据货架场地面积大小的问题，如果是效果低的包装形状，那也是销售中的缺点，因此不应该仅仅考虑形状因素。

归根结底，包装最重要的功能是保护内容物，特别如牛奶那样不能让光线直射的食品。相对于玻璃瓶和塑料容器包装，纸盒包装的优越性是不透明。这种优点是不会改变的。因此，用它包装牛奶类食品不会影响其味道或风味，也不会引起维生素会遭到损失。

纸盒包装用于装果汁等食品时的另一个优点是可以排除氧的影响而具有防止食品品质劣化的效果。还有一大优点是份量轻。Combibloc公司1升规格的纸盒包装重28克，只有制品总量的3％以下。Tetra Par公司指出，当前包装的基本潮流已经由玻璃瓶和其他材料制的容器向塑料和纸材料转移。而且，降低生产成本的方法与采用新材料比，削减材料使用量才是当前的主流，这是纸盒包装比玻璃和塑料都好、是今后发展方向的重要原因之一。

生产成本并不一定是至上的命题，相对于新的工艺设计和复合材料的采用，以及改善包装强度而言，就不能以降低生产成本的理由将所有先进的技术推出门外。

选择包装容器时，必须检查的项目之一是产品必要的货架期。也就是说，成品在常温保存时，是否需要冷藏条件以及需要检查对氧、光和蒸汽的阻隔性要素。总的来说，作为与消费者相关的因素，如规格大小的多样化、商品是否属于优质品、密封盖和盖的功能等都需要逐一加以研究和考虑。例如，Elopak公司生产的“Ca’U”形盖为Tropicani(特洛比凯尼)公司决定采用，新包装产品的货架期为2年。Tropicani公司产品的市场年增率为15％。但当时3种盖的供应不适应这种需求。作为解决的办法是改造模具，集中解决1种盖的供应问题。但又因为考虑到此盖在注入内容物后，消费者可能出现的意见，最终结果是重新开发新盖。这一决定使Tropicani公司于去年10月在欧洲市场投放优质果汁时采用550m1．2L容量的纸盒包装，同时使用了U形新盖。如果更进一步考虑的话，这种包装还有一个优点，就是对消费者的方便性。

消费者在家中消费时应考虑到用大容量包装较为经济，如在外面消费时，则用小容量包装或者称之为“单个服务”的小包装更方便、合适。

在方便商店(CVS)和加油站等场合使用小包装的品牌饮料的销售量增长很快。这种所谓“一餐定量包装”(Portion Pack)产品的市场正在不断扩大的原因是消费者外出时在外面饮食的趋势有所增加。随着这种趋势的继续扩大，必须发展与之相适应的包装、包装盖和形状相适应的包装功能。正如某著名包装品牌的生产商指出的那样，“包装的功能和设计的更新固然很重要，但另一方面，必须直接考虑的是消费者自己的喜好。在考虑消费倾向总体变化时，必须考虑到便利性的问题，即使用操作的方便性、储运产品的便利性、饮用时的方便合适性，以及重新密封性等。进而还要考虑到包装材料的回收利用和再资源化等问题，这些便利性考虑都与经济性密切相关。

目前，欧洲市场存在着许多不同种类的制品，但都已达到饱和状态。在这种市场饱和的情况下，十分重要的工业设备是产品内搭裤间特色的明显差别化。Combibloc公司的Combishap纸包装容器最重要的一点是与传统使用的四方形包装完全不同的形状。

正如前面叙述的那样，目前，消费者在超市商店内选购商品的时间正处于渐渐减少的倾向，实质上是减少了消费者对同类产品在市场上有越来越多可供挑选的品种或品牌的对比、鉴别的机会和时间。在这种情况下是不可能期待消费者在如此短的时间内反复多次认定和购买自己已经习惯使用的商品。因此，最终的看法是，如果市场上存在某种具备一定水准的产品，那么它的包装容器形状就必须具备一经发现就会让消费者选定采购的商品。无论如何，生产公司或商家在商品上全力以赴的是以抓住消费者注视商品目光为终极目的，那么纸盒包装的形状就成为大家极为关注的重要因素。